કોક સ્ટુડિયો ભારત · સીઝન 1 · 2023
ગુજરાતના કિનારે ગવાયેલું ખલાસીની રખડપટ્ટીનું ગીત — જેણે તેમના લોકઅવાજને ગુજરાતની સરહદોથી ઘણે દૂર સુધી પહોંચાડ્યો.
શબ્દ
ખલાસી એટલે નાવિક કે બંદરનો કામદાર — આ શબ્દ ફારસી મારફતે ગુજરાતી અને હિન્દીમાં આવ્યો. ગીતનો ખલાસી કોઈ એક બંદરે બંધાયેલો નથી: ગુજરાતનો કિનારો જ્યાં લઈ જાય ત્યાં ફરતો એ બેફિકર મુસાફર છે.
કોક સ્ટુડિયોએ તેને રખડપટ્ટીની વાર્તા તરીકે રજૂ કર્યું. શબ્દો સૌમ્ય જોશીના છે, અને અવાજમાં બૉડી-પર્ક્યુશન તથા ધ્રુવ વિશ્વનાથનું પર્ક્યુસિવ ગિટાર છે — એટલે સફર ઑર્કેસ્ટ્રાની નહીં, પણ તાલ અને શરીરની લાગે છે.
ગીતનું સર્જન
આદિત્ય માટે આમંત્રણ કોક સ્ટુડિયોના અણધાર્યા ફોનરૂપે આવ્યું — જેને તેઓ સપનું સાકાર થવા જેવું ગણાવે છે. તેઓ કહે છે કે ખલાસીની વાર્તા તેમને સ્પર્શી ગઈ, અને ગીતે તેમના અવાજનાં નવાં પાસાં ખોલ્યાં.
રજૂઆત પણ ગીત જેટલી જ અનોખી હતી. 28 જૂન 2023ના ટીઝરે તારીખ જાહેર કરી, અને કોકના કૅન પરનો QR કોડ સ્કૅન કરનારા ચાહકો 5 જુલાઈએ YouTube પર આવ્યાના પાંચ દિવસ પહેલાં ‘ખલાસી’ સાંભળી શક્યા.
પ્રતિસાદ
કોકા-કોલાએ ચાહકોના વીડિયો સહિત તમામ પ્લેટફૉર્મ પર અબજો ‘વ્યૂઝ’નો આંક પણ આપ્યો છે. એ અભિયાનના આંકડા છે, ચકાસાયેલા પ્લે નહીં, તેથી અમે તેને YouTube આંક તરીકે લખતા નથી.
સન્માન
સૌથી મોટા મંચ પર ગવાયું
‘ખલાસી’ આધારિત કોકા-કોલાના ‘Sing to Remember’ અભિયાનને: બ્રૉન્ઝ VML ઇન્ડિયાને, PRમાં સિલ્વર PR પંડિત અને VMLને.
26 ઑક્ટોબર 2023થી પાંચ અઠવાડિયાં ચાર્ટ પર.
26 ઑક્ટોબર 2023નું અઠવાડિયું; દૈનિક ચાર્ટમાં ટોચે 10મો ક્રમ.
28 સપ્ટેમ્બર 2026ના રોજ કાઉન્ટર (186,680,208). કોક સ્ટુડિયોએ 5 જાન્યુઆરી 2024ના રોજ 10 કરોડનો આંક ઊજવ્યો હતો.
તેમણે લખ્યું કે ‘ખલાસી’ ચાર્ટમાં ટોચ પર છે અને આદિત્ય ગઢવી પોતાના સંગીતથી દિલ જીતી રહ્યા છે.
‘ખલાસી’ પછી
ઑક્ટોબર 2024માં રીમિક્સ પૅક આવ્યું, અને એ જ વર્ષે જુલાઈમાં ગીતના સંગીતકાર અચિંત અને ગીતકાર સૌમ્ય જોશી ફરી આદિત્ય અને ફાલ્ગુની પાઠક સાથે ‘રંગારા’ માટે ભેગા થયા.
2025માં તેઓ સીઝન 3માં ‘મીઠા ખારા’ સાથે પાછા ફર્યા — કચ્છના અગરિયાઓ માટેનું ગીત — અને ICC મહિલા વર્લ્ડ કપ સેમિફાઇનલમાં બંને ગીતો ગાયાં.